En nyhedsmail er først effektiv i det øjeblik, den bliver åbnet og læst. 62% siger ”Fra”-feltet er afgørende, mens 38 % siger det er ”Emne”-feltet der er afgørende for, om de gider åbne nyhedsmailen. (Kilde: ”Doubleclick”). Derfor er det ikke lige meget hvad du skriver i emnefeltet – tvært imod. Det skal klø i fingrene på modtageren for at se, hvad der gemmer sig i nyhedsmailen.

Læs mere om hvad du kan skrive i emnefeltet – og hvad du ikke skal skrive i emnefeltet…

Din modtager ser to felter af din nyhedsmail i sit postprogram: Frafeltet og emnefeltet. Frafeltet skal huske modtageren på at han i sin tid tilmeldte sig nyhedsmailen. Emnefeltet skal sørge for, at modtageren føler at han går glip af noget, hvis han ikke åbner mailen.

Skriv kort og godt. De fleste skærmstørrelser giver plads til 30 – 40 karakter. Det svarer til 5-8 ord.

• Lad et konkret tilbud indgå i emnefeltet. Gerne præcist som: 35 % af alle varer, 1000 kr. på løsning etc.
• Lad et tidsbegrænset tilbud indgå: Portofri weekend, tilmeld dig inden 3 dage, vær blandt de 100 første etc.
• Få modtageren til at undres. ”Stram op og træng igennem” eller ”Det er ikke lige meget hvad du skriver”.
• Lad dit Brand indgå. Din modtager har tilmeldt sig din nyhedsmail. Husk ham på hvem du er og hvad der fik ham til at tilmelde sig.

Emnefeltets funktion er altså, at brugeren skal åbne for din nyhedsmail. For at kunne åbne for nyhedsmailen, skal den modtages. Også her spiller emnefeltet en vigtig rolle, for det er en af SPAM filterets ynglings felt. Pas derfor på med at skrive:

• Ord som gratis, garanti, kreditkort, SPAM, sex m.m.
• Brug ikke rød skrift
• Undgå ene versaler
• Brug ikke tegn som ! ? . , – skriv dig ud af det i stedet.
• Lad vær med at bruge ”Klik her” og ”Læs mere”
• Sørg for at emnet passer med indholdet

Og undgå for alt i verden at skrive: Nyhedsmail nr. 23. Dem har modtageren garanteret et par stykker af i forvejen….